老外也爱刷短剧,网络文学“头部玩家”掘金海外
原标题 :老外也爱刷短剧 ,头部玩家网络文学“头部玩家”掘金海外 每经记者 :杜蔚 每经编辑:杨夏 几分钟一集的老外络文短剧,看起来十分过瘾,也爱为看“爽剧”国人心甘情愿掏腰包狂刷,刷短与此同时,剧网金海受网络文学(网文)出海热潮的学掘带动,而今短剧之风正在国际上流行 。头部玩家 “网文的老外络文IP出海 ,从普通小说文本到有声书,也爱再到现在的刷短短剧,整体流量分配机制导致了网文视频化的剧网金海出现。”近日,学掘第二届上海国际网络文学周(以下简称网络文学周)正在举办,头部玩家推文科技董事长 、老外络文CEO童晔在“网文出海新趋势新生态”系列对话中指出 ,也爱当下越来越多的从业者从网文出海到短剧出海,其核心原因在于,“一个用户原来两个月读一篇网文要花大概200元,这200元消费的内容,现在可能通过两小时的短剧就完成了”。 “网文出海新趋势新生态”系列对话现场。 图片来源 :主办方供图 为何国产短剧能走红海外 ?什么题材最受欢迎?童晔、上海社科院信息所科技创新研究室主任王兴全 、南京师范大学文学院教授李玮、中文在线首席运营官杨锐志等人在活动现场展开深入探讨。 短剧出海大热“霸总”题材受欢迎 近年来 ,越来越多的海外用户深受中国网文、中国网剧的吸引,为短剧出海走热,打下坚实地基。 《2023中国网络文学出海趋势报告》(以下简称《报告》)显示,2022年,中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元人民币,同比增长39.87%,海外市场保持高速增长 。且截至2023年10月 ,起点国际(海外网文平台)的访问用户数突破2.2亿,为三年前同期3倍,这些用户来自全球200多个国家及地区。 “当前,我国网文呈现出IP融合出海的趋势。即由网文改编的影视剧、动漫在国际上广泛关注和好评。当中的诸多元素 ,也在整个世界范围内同频共振 。”南京师范大学文学院教授李玮在活动现场表示 ,在短剧受到海外用户关注之前,《琅邪榜》《开端》《扶瑶》《全职高手》等网文改编的国产热剧就已在日本、韩国 、欧美等地备受好评,是奈飞等海外平台上的“香饽饽”。 李玮指出,今年网文出海的一大亮点,就是短剧的兴起,以及短剧在国外市场迅速铺开。他认为 ,短剧能在海外市场获得极高关注,“是因为我们发现了一种人类共同的情感密码,这样一种情感密码既是民族的 ,也是世界的” 。 王兴全亦指出 ,有时候一个行业出海会带动很多底层服务商出海 ,也会带动许多新的内容形式 、产业的出海。 作家张明扬观察到 ,这几个月海外短剧很热,但令人意想不到的是,最受欢迎的题材是“霸道总裁”。 精品化是出海关键,短剧将走入互动式IP体验 “短剧是刚刚爆发出来的 ,我们其实没有预料到(在海外)会这么火爆 。”中文在线首席运营官杨锐志在活动现场表示 。 “网文出海新趋势新生态”系列对话 。 图片来源:主办方供图 短剧出海容易 ,但想收获认可十分困难,国内短剧商也曾走过一些弯路。 作为国内较早将短剧“送至”海外市场的企业 ,中文在线(300364.SZ ,股价29.98元,市值218.84亿元)旗下短剧应用ReelShort一度力压TikTok ,冲上美国iOS娱乐榜第1名。“我们2021年开始做短剧,当时的参与者多为做短视频或者拍广告的 。”杨锐志表示,半年后 ,公司开始更多地用网文做短剧 。“最初我们认为短剧出海,直接加个翻译放到东南亚市场就能变现 ,但事实上ROI(投资回报率)并不好 。” 据杨锐志透露,公司曾因出海短剧的播放数据差 ,差点放弃,直至通过“二次创作”找寻到了破局点。比如,在美国本土找演员拍短剧。“一开始也并不是每个(短剧)都能起来,大概到了第八部的时候,现象级狼人题材短剧突然火了。”对此,杨锐志分析认为,不能简单地照搬中国的短剧套路 ,而是要将国内的IP本土化变成一种美国的IP,才能在当地有较好表现。 短剧不仅让国人“上头”,更令老外着迷,国内短剧商该如何抓住这个风口? “现在的短剧大概二三十万人民币,四五天就能拍下来了。将来一定会增加成本、提高质量,拍摄时间会更长 。”杨锐志指出 ,“精品化”是短剧在海内外发展的终极趋势。在他看来 ,短剧虽然只是一种内容形态,但会改变IP产业 。“我非常笃定 ,不管是国内还是国外 ,短剧就是IP的衍生方式,而这个市场才刚刚开始。” 这意味着 ,短剧成为IP全球开发的一个新赛道 ,掘金机会就在眼前。“我们将为创作者提供亿元现金和流量扶持。”阅文集团(0772.HK,股价27.45港元,市值280.92亿港元)首席执行官兼总裁侯晓楠在网络文学周上表示,将启动“百部IP培育计划”,让更多中腰部IP获得改编机会,并通过自制、联合开发等方式加速孵化高品质短剧,与行业共创精品短剧生态, 侯晓楠希望,通过AIGC赋能,探索出创新互动式短剧,给用户打造出更沉浸、更交互的IP体验 。 每日经济新闻返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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